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冠亚体育平台思铂睿是本田第一款来自高端品牌讴歌平台的车型

时间:2020-01-22 10:27

为了重塑思铂睿的品牌定位,东风本田开始尝试在中国进行体验营销。日前,东风本田在广东举行了一场思铂睿都市车王挑战赛总决赛,这项赛事贯穿全年,遍及全国20多个省市。如此大规模的投入,正是为弥补东风本田的高端车型短板,挖掘思铂睿品牌向上的内在潜力。

冠亚体育平台 ,事实上,思铂睿是本田第一款来自高端品牌讴歌平台的车型,虽然上市之初本田将思铂睿定位于高端运动轿车,并立足小市场,博取与CR-V同样的大份额,但效果似乎并不明显,销量也一直没有突破。

“高端运动型轿车是本田有意在中国车市发掘、创造的新细分市场,但思铂睿似乎更是向高端家轿上靠拢,这无疑将自己陷入了中高级车的尴尬,导致一直销量平平。”一位市场人士坦言,思铂睿自上市以来,销量一直不温不火,这显然和当初的计划不符,品牌定位也出现了“位移”。

冠亚体育平台思铂睿是本田第一款来自高端品牌讴歌平台的车型。此前,东风本田一贯注重产品品质的提升,但在销量面前,思铂睿既定的年销6万的目标一直未能实现,求新求变已经成为不可回避的问题。因此,为了全面提升思铂睿的品牌定位与销量,东风本田特意制定了“体验式营销”策略与市场推广活动。

按照计划,东风本田和中国汽车运动联合会联合举办了思铂睿都市车王挑战赛,分为春、秋两个赛季,每个赛季由数场分站赛和一场全国总决赛构成,通过车友驾驶技术的竞技体验,借此机会展示思铂睿强大的运动性能。

东风本田总经理水野泰秀告诉记者,思铂睿本来就是为运动量身定制的完美座驾,而挑战赛则是让车手畅享驾悦体验、展现自我的最佳平台。

对于未来的销售走势,东风本田方面表示,明年东风本田整体的计划在30万辆,思铂睿仍会全力打造思铂睿都市车王挑战赛,伴随着思铂睿的定位逐渐清晰,届时销量也会有所提升。